Passa ano, chega ano e todo mundo alimenta melhores expectativas, não é mesmo? No comércio varejista também é assim. Em 2019 a economia ainda se recuperava e o ano de transição política deixou um pouco a desejar, frustrando as estimativas dos lojistas. E para 2020? O que esperar?
Especialistas do setor econômico apontam crescimento no Produto Interno Bruto (PIB) superior a 2% e uma melhor retomada, com a recuperação mais consolidada. Além disso, o boletim Focus, do Banco Central, registrou percentual de 2,25% no crescimento da economia.
No entanto, é preciso manter a cautela e começar a praticar mais as ideias criativas para dar uma melhor guinada nos negócios. Isso porque o calendário anual não será muito favorável ao varejo diante a tantos feriados prolongados. Será preciso se reinventar e apostar na criatividade e nas tendências para atrair e fidelizar os clientes.
Prejuízo estimado, mas sem desespero em 2020
O novo ano contará com 11 feriados em dias de semana e ainda maior número de feriados prolongados, contando com o fim de semana anterior ou posterior ao recesso. Além disso, serão apenas 251 dias úteis sendo dois a menos que 2019. Com o comércio fechado e a consequente baixa nas vendas, os prejuízos para o setor serão de bilhões de reais.
Mas o otimismo ainda deve prevalecer já que os indicativos demonstram que a crise que atingiu o País, ao menos no varejo, está minimizando. A análise da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que fechou em 2018 com crescimento de 2,3%, considerou o crescimento de 4,6% no encerramento de 2019.
Para 2020, a estimativa da entidade é de aumento de 5,5% nas vendas do varejo ampliado em 2020 e de 3% no varejo restrito – que exclui o ramo automotivo e de materiais de construção.
Tendências para 2020
Uma forma de apostar nas vendas é acompanhar as tendências de mercado e os serviços ou comportamentos que vêm sendo aprimorados para agradar aos olhos dos consumidores e tornar a experiência de compra ainda melhor. Confira abaixo três delas.
- Automatização
A automatização de processos é um dos pontos-chaves do varejo e vem com forte tendência para 2020. Ela pode ser aplicada tanto na área administrativa, quanto nos processos de estocagem, comunicação com fornecedores e distribuidores, notas fiscais, leitura código de barras, entre outros. Investir em softwares com uso de inteligência artificial ou os chamados robôs otimiza as rotinas da loja, ajuda em um melhor gerenciamento e poupa tempo e dinheiro. - Frete ágil
Seja nas compras online ou físicas, especialmente no caso do setor supermercadista, pouco prazo é sinal de eficiência. O shopper tem pressa e quer usufruir dos produtos para ontem. Por isso, a entrega precisa ser a mais rápida possível e, se possível, para o mesmo dia. Muitas redes já têm conseguido se organizar para se destacar nos prazos de entrega e isso é diferencial ante a concorrência. - E-commerce + PDV
Aliar o comércio online com o ponto de venda já vem sendo consolidado no varejo há alguns anos e a tendência se fortalece na preferência dos clientes cada vez mais omnichannel. Ser multicanal aproxima mais a loja do cliente e o fideliza diante da possibilidade de uma experiência completa de compra, que ultrapassa os limites da loja física.
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Varejo alimentar em alta em 2020
Um dos setores que deve começar despontando no primeiro trimestre do ano é o varejo alimentar. Uma pesquisa feita pelo Departamento de Economia e Pesquisa da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) revelou que 57% dos supermercadistas apostam no aumento das vendas durante o verão em mais de 12%. No grupo dos que esperam estabilidade nas vendas, este dado passou de 49% para 32%.
“A recuperação tem acontecido de forma gradual e começou a ser sentida mais no segundo semestre, com melhora do nível de emprego, aumento da confiança de empresários e consumidores e reação positiva da indústria”, comentou o presidente da Abras, João Sanzovo Neto.
Principais categorias em 2020
A categoria de bebidas deve contar com um aumento de 14,3% nas vendas de cerveja. Na sequência estão a água mineral com alta estimada em 13,1%, suco com 12,1%, espumante 12%, e energéticos 11%. Já os itens sorvete e queijo lideram no segmento de alimentos com aumento esperado de 11,9% e 11,8% nas vendas, respectivamente. No segmento de higiene e beleza, protetor solar desponta com uma alta de 14% e, em seguida, aparecem os cremes depilatórios (12,1%) e os repelentes (11,5%).
Material de construção em 2020
Outro setor com estimativa boa para 2020 é o varejo de materiais de construção. Segundo a Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção (Anamaco), o setor apresentou crescimento de 5% em 2019 no comparativo ao ano anterior, faturando R$ 140 bilhões. Agora, em 2020, a expectativa da entidade é de crescimento real de 8%.
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