Às vésperas do Dia dos Namorados, o comércio varejista vive a expectativa de fechar o primeiro semestre com boas vendas. De acordo com a pesquisa da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL) e SPC Brasil, a data deve injetar R$ 18,06 bilhões no país. A média de gasto com presentes para o Dia dos Namorados é estimada em R$ 196 por pessoa.
O levantamento foi feito em parceria com a empresa de pesquisas Offerwise. Entre 4 e 10 de maio foram ouvidas 999 pessoas em todo o país. Desse total, 602 afirmaram ter intenção de comprar presentes para o Dia dos Namorados.
A movimentação de pouco mais de R$ 18 bilhões na economia nacional é sutilmente inferior à de 2021. No ano passado, a estimativa feita pela CNDL ficou em 18,03 bilhões.
Mais de 90 milhões vão enfrentar crise econômica
Para o presidente da instituição, José César da Costa, é o carisma da data que ainda está estimulando os consumidores. Mesmo com a retomada das atividades presenciais, fatores como inflação, desemprego e redução da renda têm pesado na recuperação econômica.
Entretanto, cerca de 92 milhões de pessoas vão celebrar o Dia dos Namorados em 2022. “Embora para muitos consumidores o momento seja de conter os gastos, esta é uma data importante”, disse o presidente da CNDL. “O ato de presentear acaba sendo uma demonstração de afeto”, observou.
Essa necessidade de agradar o parceiro também foi captada pela pesquisa. Conforme o resultado obtido, 26% dos entrevistados pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados mesmo com contas atrasadas. Entre esse público, 66% estão com o CPF negativado e 8% vão deixar de pagar alguma conta.
Mudança de perfil do público
Colocado tudo na ponta do lápis, o cenário de consumo no varejo para o dia 12 de junho mantém as médias registradas em 2021, quando ainda havia muitas restrições devido à pandemia. Contudo, o perfil do consumidor mudou.
Se até o ano passado, o Dia dos Namorados era quase que exclusiva para pessoas em relações tradicionais e fixas, a pesquisa de agora fez uma nova constatação. Dos participantes determinados a presentear, 55% não estão em um casamento, noivado ou namoro.
De olho nessa nova realidade, O Boticário lançou, no final de maio, uma campanha focada na diversidade dos relacionamentos. A publicidade contempla, inclusive, ficantes, amigos “coloridos” e adeptos do poliamor, além dos relacionamentos tradicionais.
E o que pretendem comprar os enamorados?
Confirmando a apuração publicada no início de maior pela plataforma MindMiners por encomenda da Globo, roupas lideram a lista de presentes para o Dia dos Namorados mais procurados. O setor concentra 37% das intenções conforme a pesquisa CDL/SPC Brasil/Offerwise.
Na sequência do ranking de presentes para o Dia dos Namorados estão: setor de perfumaria (que engloba cosméticos e maquiagens e tem 34% das intenções) e segmento de calçados (23%). Os entrevistados ainda apontaram um jantar (19%) e bombons e chocolates (19%) como opções.
O crédito parcelado deve ser a escolha de 26% dos consumidores. Os clientes de Dia dos Namorados ainda cogitam uso do crédito à vista e da modalidade de cartão débitos. Ambos tiverem 18% da preferência. Para 56% dos ouvidos, a expectativa é comprar um único presente.
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