Com mais de 200 milhões de cabeças, o rebanho bovino brasileiro é o maior do mundo. Além disso, o setor movimenta uma imensa cadeia produtiva para se manter. Logo, boas oportunidades de negócios não faltam ao varejo agroveterinário. E mais: o resultado pode ser ampliado com a chegada do Dia do Boi, celebrado em 24 de abril.
As datas sazonais são consideradas uma excelente estratégia para aumentar as vendas e fortalecer o relacionamento com o cliente. Além de movimentar o PDV, seja físico ou online, esses períodos aproximam loja e cliente por meio de campanhas direcionadas.
No caso do Dia da Boi, o diferencial está na conexão com um nicho específico. Esse aspecto reduz a concorrência com outros segmentos, como ocorre com Natal e Dia das Mães, por exemplo.
Dia do Boi: uma sazão diferente
Quem acompanha o Calendário Varejo 2022 voltado para o setor agroveterinário já está por dentro do Dia do Boi. No material, disponibilizado gratuitamente pela Universidade Martins do Varejo (UMV) e Martins.com.br, o lojista encontra suporte para organizar sazões, incluindo mix de produtos setoriais.
O carro-chefe do Dia do Boi está na nos preparativos para a campanha nacional de vacinação contra a febre aftosa. Neste ano, o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) inverteu o cronograma em 11 estados. Entre eles estão Minas Gerais, São Paulo, Bahia e Goiás.
Conforme o cronograma, esses estados vão focar a primeira etapa em búfalos e bovinos com até 24 meses de vida. A campanha começa em maio. Nos demais estados, permanece a orientação para vacinar animais de todas as idades na primeira etapa.
No Amazonas e Pará, essa fase da campanha começou em março e segue até maio. Em Roraima, o calendário teve início em abril.
Além disso, há outras vacinas importantes para o segmento e é preciso atenção com o calendário de cada estado. A vacinação contra a brucelose, por exemplo, começou em fevereiro em Minas Gerais e segue até 30 de junho. No Acre, a imunização foi iniciada em 1º de abril.
A imunização contra a raiva e o carbúnculo são outros principais enfoques quando se trata de evitar doenças. No Dia do Boi ou na semana comemorativa dessa data, pode-se ajudar o cliente com informações sobre prevenção e saúde animal.
Outros temas
Insumos para cultivo e manutenção de pastagens, higienização e nutrição são outros pontos de interesse do cliente do setor agroveterinário. Ainda é possível incluir nessa lista os próprios equipamentos de proteção individual do produtor para a lida com o boi.
Tudo isso acompanhado da equipe sempre preparada para auxiliar e orientar o cliente. Algumas questões podem parecer óbvias, mas nem sempre o produtor domina todos os aspectos produtivos ou está atualizado sobre as técnicas de manejo.
É nessa hora que o PDV mostra seu diferencial, conquistando e retendo o consumidor. Entre os insumos para o cultivo e manutenção de pastagens estão as sementes e os fertilizantes. Há ainda produtos para manutenção de currais, limpeza de materiais e do próprio gado. Isso sem falar nos preparativos para cuidar dos animais na temporada mais fria e seca.
Estratégias Dia do Boi
A campanha de marketing em torno do Dia do Boi pode contar com um layout personalizado na loja e promoções especiais. É possível criar ilhas com produtos estratégicos para o período, além de lançar mão de totens e gôndolas, entre outros recursos sensoriais.
Nas redes sociais da loja, vale também reforçar essa comunicação, divulgando não apenas as ofertas, mas também compartilhando dicas e experiências. Se o lojista costuma manter contato com os clientes por outros canais, como e-mail ou aplicativos de bate-papo, pequenos informativos ou lembretes podem ser enviados.
No FalaMart, há um conteúdo específico sobre planejamento de campanhas para períodos sazonais. Nele, é apresentado um passo a passo para que a loja se organize melhor.
Citamos aqui três dicas principais a serem seguidas: envolva a equipe, mapeie os recursos necessários e disponíveis e busque parcerias.
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