As expectativas do varejo para o Dia das Mães 2023 se superaram e atingiram bons índices para o segundo período comercial mais vantajoso em volume de vendas. A intenção de compra já havia atingido o maior nível desde 2014 e se concretizou.
O índice FGV IBRE, da Fundação Getúlio Vargas, foi divulgado no fim de semana da data especial, subiu seis pontos e meio neste ano e chegou a 78 pontos. Esse é o segundo melhor nível de ímpeto de gastos com presentes para o Dia das Mães 2023.
Há nove anos, o indicador tinha marcado 84,5 pontos e se estabilizou ou apresentou quedas desde então. De acordo com o levantamento, a recuperação do indicador foi influenciada pela transferência de consumidores que pretendiam gastar menos para aqueles que pretendiam manter a intenção de gastos constante.
A parcela de consumidores que pretendiam gastar mais subiu 0,7 p.p., para 7,3%, influenciando positivamente a variação de intenção de compras.
Considerando os primeiros indicadores após o Dia das Mães 2023, os números são animadores. Segundo a Serasa Experian, as vendas gerais cresceram 3,7% em comparação com o ano anterior.
O levantamento mostrou ainda que o maior volume de vendas aconteceu entre os dias 12 e 14 de maio. “A alta mais expressiva, de 5,4%, no final de semana da data no país pode significar que as pessoas deixaram para as últimas horas as compras dos presentes”, disse o economista da Serasa, Luiz Rabi.
Dia das Mães 2023 x E-commerce é a cereja do bolo
Na internet se concentraram o maior volume de vendas. O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) disse que o e-commerce teve aumento de 11,8% com as vendas de Dia das Mães 2023, entre 8 e 14 de maio.
Os segmentos que mais se destacaram, de acordo com a Cielo foram:
- Livrarias e Papelarias (+10,6%)
- Óticas e Joalherias (+5,6%)
- Cosméticos e Higiene Pessoal (+5,2%)
Os gastos com os presentes também aumentaram. Um estudo desenvolvido pela Rakuten Advertising mostrou que o tíquete médio dos presentes de Dia das Mães saltou 25% neste ano ante 2022.
No mesmo relatório, o volume de vendas online para a data teve crescimento de 15%. O vice-presidente da empresa no Brasil, Luiz Tanisho, destacou a expressividade que o e-commerce tem no varejo.
“O cenário é animador para o e-commerce e reforça um discurso que trazemos já há algum tempo: o brasileiro abraçou de vez as compras online durante o auge da pandemia de covid-19”.
Outro destaque são as vendas estimuladas por anúncios veiculados por parceiros de conteúdo. Em 2023, as vendas para a data feitas a partir de cliques nesses anúncios cresceram 31%.
Sinal de que as estratégias de marketing digital vêm contribuindo significativamente com os resultados esperados pelos varejistas.
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